Você é um garoto adulto? Metade dos jovens compra brinquedos nostálgicos para reviver a infância

NOVA IORQUE - Você já se pegou relembrando seus brinquedos ou memórias favoritas de infância? Quem precisa de um iPhone quando você ainda tem um Game Boy funcionando, certo? Uma nova pesquisa revela que quatro em cada cinco americanos podem ser “crianças” – ainda procurando seus favoritos de infância em busca de nostalgia.

A pesquisa realizada com 2.000 americanos da geração Z e da geração Y descobriu que, se tivessem oportunidade, 67% tentariam comprar uma réplica de algo de sua infância e 76% sentiriam uma sensação de nostalgia no processo. Isso ocorre porque dois em cada três (65%) adultos percebem que agora podem comprar coisas para si próprios que seus pais nunca lhes permitiriam comprar ou não poderiam comprar para eles quando crianças.

Daqueles que perceberam isso, 54% compram “frequentemente” ou “sempre” coisas que nunca poderiam ter quando crianças, incluindo videogames (51%), roupas (51%) e salgadinhos (50%). Quatro em cada 10 (41%) “colecionadores” farão alarde em brinquedos realmente caros.

Encomendado pelo Miniverse da MGA e conduzido pela OnePoll, o estudo descobriu que 59 por cento das pessoas se consideram kidults – adultos que mantêm o seu espírito de infância através de produtos de consumo como videojogos, brinquedos, livros, filmes, moda, e assim por diante.

Essas “crianças” que se autodenominam acreditam que ganharam o título por abraçarem sentimentos de nostalgia: frequentemente assistindo novamente filmes e programas de sua infância (59%), assistindo desenhos animados (54%) ou lembrando-se de produtos específicos de sua infância (49% ).

Esse poder de nostalgia vai tão longe, 38% até têm brinquedos e itens colecionáveis ​​em exposição em casa ou no trabalho e 68% criaram ou fortaleceram um relacionamento por causa dos brinquedos ou itens colecionáveis ​​que exibem.

Oitenta e quatro por cento desses colecionadores de brinquedos guardaram brinquedos desde a infância, durante uma média de 16 anos. Entre eles, os tipos de brinquedos mais populares para segurar incluíam itens colecionáveis ​​(63%), bichos de pelúcia (61%), bonecas (40%) e acessórios para bonecas (40%).

No entanto, os jovens adultos têm interesse em inovações. Como adultos hoje, 85% disseram que compraram brinquedos infantis ou réplicas exatas de seus brinquedos infantis. Quando questionados sobre o que os motiva a aceitarem ser “crianças”, os entrevistados disseram que sentiram uma sensação de nostalgia (63%), entretenimento (62%) e juventude (50%).

“Abraçar a nostalgia é uma grande parte de ser uma criança”, diz Isaac Larian da MGA Entertainment, em comunicado. “Esse sentimento nos dá a capacidade de manter a imaginação e a criatividade que frequentemente associamos à infância. De muitas maneiras, guardar brinquedos e itens colecionáveis ​​do nosso passado é ao mesmo tempo libertador e divertido, e versões em miniatura deles tornam essa experiência mais acessível.”

Os resultados também descobriram que quando os americanos têm algum dinheiro extra disponível, 54% gastarão em brinquedos e itens colecionáveis. Eles também são mais propensos a gastar em roupas (56%), hobbies (43%) ou videogames (42%).

Em qualquer mês, o colecionador médio de brinquedos está disposto a gastar US$ 158 em brinquedos e itens colecionáveis. Um quarto (28%) também apontou alimentos/artigos domésticos miniaturizados como o principal tipo de brinquedo que compram hoje para si.

Na verdade, quarenta e seis por cento disseram ter preferência por itens pequenos ou em miniatura em geral, em comparação com os de tamanho normal. Quando questionados sobre por que preferem coisas em miniatura a itens maiores, 56% mencionaram que as miniaturas são mais fofas, 48% disseram que são mais fáceis de levar consigo e 46% disseram que são divertidas.

Sete em cada dez também disseram que presenteariam um amigo adulto com um brinquedo ou item colecionável.

“Guardar brinquedos antigos ou comprar novos que lembrem os que você tinha quando criança é algo a ser comemorado”, continua Larian. “Incentivamos as pessoas a exibirem minibrinquedos como um lembrete constante de que somos crianças no coração. É uma maneira perfeita de criar conexões únicas com amigos e mostrar nossos interesses e personalidades pessoais.”

Esta pesquisa aleatória de dupla aceitação com 2.000 americanos da Geração Z e da geração Y foi encomendada pelo Miniverse da MGA entre 31 de maio e 2 de junho de 2023. Foi conduzida pela empresa de pesquisa de mercado OnePoll, cujos membros da equipe são membros da Market Research Society e têm adesão corporativa à Associação Americana para Pesquisa de Opinião Pública (AAPOR) e à Sociedade Europeia para Pesquisa de Opinião e Marketing (ESOMAR).