MINISO reacende a febre das caixas cegas com festival em Guangzhou

A loja chinesa de artigos de estilo de vida MINISO trouxe de volta a febre das caixas cegas com um Blind Box Festival pop-up em Guangzhou este mês.

O evento atraiu uma multidão com a gigante caixa cega MINISO pendurada em um guindaste estacionado do lado de fora do shopping Yuehui City. Dentro da praça principal do shopping havia mais itens gigantes do MINISO, incluindovárias caixas cegas vazias em tamanho real para os compradores entrarem e posar para fotos. De 13 de julho a 31 de agosto, os clientes MINISO podem adquirir um cartão de desconto blind box por 5 RMB, que oferece um desconto de 10% em qualquer produto blind box acima de 39 RMB.

As caixas cegas, que oferecem um presente misterioso em seu interior, decolaram no final de 2020, quandoa demanda por caixas cegas aumentou 400% . As caixas cegas geralmente contêm um produto de edição limitada e, portanto, atraem consumidores que gostam de itens colecionáveis. Mas também proporcionam uma emoção em miniatura que muitos compradores chineses adoram, deliciando-se como aumento do suspense envolvido na escolha, compra e abertura da caixa.Muitos comentaristas chegaram ao ponto de chamar de “vício” o gosto dos jovens pelo produto.

A propensão da MINISO para “IP” – normalmente personagens animados de franquias de filmes ou anime – se adapta bem à natureza colecionável das caixas cegas.A marca rapidamente fez das caixas cegas uma de suas principais categorias de produtos,com uma zona inteira dedicada a eles na recém-inaugurada loja da Times Square.

O evento da MINISO em Guangzhou colocou a IP no centro das festividades. Personagens amados, antigos e novos, como o ídolo punk Kuromi do universo My Melody e Lotso Bear, o antagonista rosa e fofo de Toy Story 3, tiveram destaque tanto na campanha digital quanto no evento físico. Além disso, a MINISO construiu um cenário semelhante a um playground para os compradores, no qual eles poderiam imaginar que eram do tamanho de uma boneca, despertando a criança interior dos consumidores que a tendência das caixas cegas atraiu com tanto sucesso em primeiro lugar.

As caixas cegas não são o tema quente que eram antes, mas a subcultura ACG (animação, quadrinhos, jogos) na China não irá a lugar nenhum tão cedo. Ao fortalecer o seu posicionamento como marca-chave direcionada aos amantes do ACG, a MINISO pode garantir uma base de clientes fiéis nos próximos anos.